스타우드 호텔 앤 리조트는 자사의 두번째 독립 호텔의 컬렉션이자 10번째 브랜드 트리뷰트 포트폴리오(Tribute Portfolio)를 새롭게 선보인다. 어퍼 업스케일 호텔을 대상으로 하는 이 브랜드는 향후 5년 이내에 100개 이상의 호텔로 확장할 계획이라고 한다. 그 첫번째 호텔은 로얄 팜 사우스비치 마이애미로 결정되었으며 앞으로 노스캐롤라이나주, 테네시주, 조지아주 등지에서 새로운 호텔을 오픈할 예정이다.

트리뷰트 포트폴리오는 각 호텔이 가지고 있는 독립성을 유지하면서 스타우드의 세일즈 마케팅 플랫폼과 스타우드 프리퍼드 게스트 프로그램(SPG)을 이용할 수 있는 것이 특징이며 ‘스테이 인디펜던트(Stay Independent)’를 슬로건으로 전개한다.

호텔업계에서 오리지널 컬렉션 브랜드로 잘 알려진 스타우드의 럭셔리 컬렉션(Luxury Collection)은 세계 각지의 럭셔리 독립 호텔을 포함하고 있으며 지난 21년간 빠른 성장을 이룩했다. 지난 10년간 럭셔리 컬렉션의 호텔수는 3배 이상 증가 하였으며 특히 지난 5년간 60% 이상의 성장을 기록했다. 스타우드는 럭셔리 컬렉션 브랜드 호텔을 선정하는데 있어 매우 엄격한 기준을 적용해 왔다. 트리뷰트 포트폴리오도 이와 마찬가지로 최고의 경험을 원하는 고객과 SPG회원의 기대에 부응해 나갈 수 있는 어퍼 업스케일 호텔을 선정해 나간다는 계획이다.

스타우드 호텔 앤 리조트 최고 경영자(CEO) 아담 애론(Adam Aron)은 “혁신적인 브랜드, 디자인 리더십 그리고 최고급 호텔을 자랑하는 스타우드의 세일즈 마케팅 플렛폼과 로열티 프로그램을 이용하면서 독립적으로 호텔을 운영하고자 하는 호텔 오너들에게 해법을 제시할 것이다.”라며 “스타우드 호텔 고객의 약 50%를 차지하고 있는 SPG회원들이 다양한 여행지에서 더 많은 호텔을 이용할 수 있게끔 하는것이 트리뷰트 포트폴리오 브랜드를 론칭하는 목적이다.”라고 밝혔다.

최근 SPG회원을 대상으로하는 설문 조사에 따르면 89%의 회원은 독립 호텔에 관심을 갖고 있으며, 약 70%는 글로벌 체인 호텔이 아닌 독립호텔에 투숙한 경험이 있다고 답했다. SPG회원은 플로리다주의 카리브해, 캘리포니아주의 와인 컨트리, 라스베이거스, 조지아주의 서배너, 사우스캐롤라이나주의 찰스톤과 같은 북미의 인기 여행지와 알파인 스키 리조트, 아프리카의 사파리 리트리트, 동남아시아의 리조트, 북유럽 및 리오, 상파울루, 부에노스아이레스를 포함하는 남미, 도쿄, 홍콩, 싱가포르와 같은 아시아의 주요 도시를 선호하는 것으로 나타났다. 스타우드는 이러한 트렌드를 비즈니스의 기회로 생각하고 있으며 동시에 SPG회원의 니즈를 충족시켜 나갈 것이라고 밝혔다.