스타우드 호텔 앤 리조트는 2014년 26개국에서 74개의 신규 호텔(1만5000실)을 오픈했으며 전년대비 15% 증가한 175건의 매니지먼트/프렌차이즈 계약을 체결했다. 이는 5년 연속 증가한 수치로 2007년 이후 최고의 실적이다. 2015년도 북미, 유럽지역 뿐만 아니라 신흥시장에서 지속적으로 균형있는 성장을 이룰 것으로 예상한다.

스타우드 호텔 & 리조트 월드와이드 회장 겸 CEO 프리츠 반 파센(Frits van Paasschen)은 “9개의 라이프 스타일 브랜드와 더불어 호텔 고객의 50% 이상을 차지하고 있는 로열티 프로그램 스타우드 프리퍼드 게스트(SPG®)는 호텔 오너들을 매료시키고 있다.”며 “앞으로 혁신적인 서비스와 디자인을 선도하는 호텔 브랜드에 대한 관심이 더욱 높아질 것으로 예상하며 전세계 100여 개국에서 1200개 이상의 호텔과 함께 이러한 글로벌 변화에 적극적으로 대응해 나갈 것”이라고 밝혔다.

스타우드 호텔 앤 리조트 월드와이드 글로벌 개발 부문 사장 사이몬 터너(Simon Turner)는 “최고의 브랜드, 로열티 프로그램, 운영팀과 시스템을 통해 작년 한 해 동안 전 세계적으로 76건의 계약을 갱신할 수 있었다.” 며 “우리는 지속적으로 최적의 파트너와 호텔 그리고 장소에서 신규 개발 뿐만 아니라 리브랜딩으로 매니지먼트/프랜차이즈 계약을 늘려나갈 것이다.”라고 덧붙였다.

럭셔리 브랜드 – 세인트 레지스, 럭셔리 컬렉션, W호텔
세인트 레지스(St. Regis), 럭셔리 컬렉션(The Luxury Collection), W 호텔을 포함하는 스타우드의 럭셔리 브랜드(Luxury Brands)는 현재 세계 각지에서 170개 이상의 호텔을 운영하고 있으며 향후 2년간 25개의 호텔을 추가로 오픈할 예정이다. 2014년에는 콜롬비아 최초의 W 호텔 “W 보고타”와 중국 대련에 “캐슬 럭셔리 컬렉션 호텔”등이 오픈하였고 2015년에는 이스탄불, 마카오, 두바이, 문바이에서 세인트 레지스, 산안토니오, 브루마나에서 럭셔리 컬렉션, 암스테르담, 고아 주(인도)에서 W호텔이 문을 열 예정이다.

어퍼 업스케일 브랜드 – 쉐라톤, 웨스틴, 르 메르디앙
스타우드는 작년 한 해 쉐라톤(Sheraton), 웨스틴(Westin), 르 메르디앙(Le Méridien)을 포함하는 27개의 어퍼 업스케일 브랜드(Upper Upscale Brands) 호텔을 개장하였으며 향후 150개 이상의 호텔을 추가로 오픈할 예정이다. 특히 쉐라톤은 2016년 대망의 500번째 호텔을 개장할 예정이며 스타우드의 글로벌 성장을 견인하고 있다. 현재 쉐라톤은 아시아 태평양 지역에서 운영하고 있는 스타우드 호텔의 약 40%를 차지하고 있다. 2014년 200번째 호텔을 개장한 웨스틴은 웰빙 포지셔닝을 강화함으로써 2015년에 북미지역에서 125번째 호텔, 아시아 태평양 지역에서 50번째 호텔을 개장할 예정이다. 르 메르디앙 호텔은 2014년 18건의 신규 계약을 체결하였고 2015년에는 인도, 방글라데시, 부탄등지의 이머징 마켓에서의 성장으로 2005년 스타우드 산하로 편입된 후 가장 많은 호텔을 오픈할 예정이다.

미드 마켓 브랜드 – 포 포인츠 바이 쉐라톤, 알로프트, 엘리먼트
스타우드의 미드 마켓 브랜드(Mid-Market Brands), 포 포인츠 바이 쉐라톤(Four Points by Sheraton), 알로프트(Aloft), 엘리먼트(Element) 브랜드는 2014년 대도시 뿐만 아니라 지방 중소도시에서의 성장에 힘입어 35개의 호텔을 오픈하였고 100건의 신규 계약을 체결하였다. 이들 브랜드는 개장을 앞두고 있는 스타우드 호텔의 40%를 차지하고 있으며 2015년도에 개장하는 호텔의 절반을 차지한다. 특히 최고의 비즈니스 호텔로 각광받고 있는 포 포인츠 바이 쉐라톤은 스타우드가 운영하는 9개의 브랜드중 가장 빠르게 성장하고 있는 브랜드이다. 또한 차세대 여행객을 타깃으로 하는 알로프트 호텔은2008년 론칭후 가장 많은 31개의 신규 계약을 체결하였고 2015년 100번째 호텔의 문을 연다. 스타우드의 친환경 브랜드 엘리먼트는 2014년 19건의 신규 계약을 체결하였으며 2017년까지 호텔 수를 두 배로 확장할 계획이다.