ÃÖ±Ù ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â, ºÎÅ·´åÄÄ°ú °°Àº ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç(On-line Travel Agency)¿¡ °æÀïÇϱâ À§ÇÏ¿© ¼ö¼ö·á ±¸Á¶¸¦ º¯°æÇÏ¿´´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¼ö¼ö·á ü°è´Â ¼÷¹Ú È£½ºÆ®¿¡°Ô 3~5% ¼ö¼ö·áÀÇ °íÁ¤ ¼ö¼ö·á¿Í °í°´¿¡°Ô´Â ¼÷¼Ò ¿ä±ÝÀÇ 20% ¼ö¼ö·á¸¦ ºÎ°úÇÏ¿´´Âµ¥, »õ·Î¿î Á¤Ã¥¿¡¼´Â È£½ºÆ®(È£ÅÚ ¹× ÇÁ·¯ÆÛƼ ¸Å´ÏÀú µî)¿¡°Ô 14% ¼ö¼ö·á¸¦ û±¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ ¸®Á¶Æ® Áö¿ªÀÇ È£ÅÚµéÀÌ °í°´¿¡°Ô ºÎ°úÇÏ´Â ¸®Á¶Æ® ¿ä±Ý(resort fee)¿¡ ¼ö¼ö·á¸¦ ºÎ°úÇÏ·Á´Â °ÍÀ» ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´ø, ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ìÀº »õ·Î¿î ¿ä±Ý Á¤Ã¥ÀÇ ½ÇÇàÀ» ¿¬±âÇÏ¿´´Ù°í ¹Ì±¹ ¿©Çà °ü·Ã ¹Ìµð¾î ±â¾÷ÀÎ ½ºÅ°ÇÁÆ®(https://skift.com)°¡ µ¶Á¡ÀûÀ¸·Î ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù.
Ç÷§Æû ±â¹ÝÀÇ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í °øÀ¯¼÷¹Ú ½ºÅ¸Æ®¾÷(Start-up) ±â¾÷
ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ì, ÀͽºÇǵð¾Æ ±×·ì°ú °°Àº ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í ¼¼°è ÃÖ´ë °øÀ¯ ¼÷¹Ú ±â¾÷ÀÎ ¿¡¾îºñ¾Øºñ µîÀº Ç÷§Æû(Platform)À» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ¿© ÃÖ±Ù 20¿© ³â »çÀÌ¿¡ ÃâÇöÇÏ¿© ÃÖ±Ù¿¡ ±Þ¼ÓÇÏ°Ô ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ç÷§ÆûÀ̶õ ±âÂ÷¸¦ Ÿ°í ³»¸®´Â Á¤°ÅÀåÀ» ¸»ÇÑ´Ù. º»·¡ ±âÂ÷¸¦ ½ÂÇÏÂ÷ ÇÏ´Â °ø°£À̳ª °»ç, À½¾Ç ÁöÈÖÀÚ, ¼±¼ö µîÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ¹«´ë, °´Ü µîÀ» ¶æÇßÀ¸³ª ±× Àǹ̰¡ È®´ëµÇ¾î ƯÁ¤ ÀåÄ¡³ª ½Ã½ºÅÛ µî¿¡¼ À̸¦ ±¸¼ºÇÏ´Â ±âÃÊ°¡ µÇ´Â Ʋ ¶Ç´Â °ñ°ÝÀ» ÁöĪÇÏ´Â ¿ë¾î·Î, ÄÄÇ»ÅÍ ½Ã½ºÅÛ, ÀÚµ¿Â÷ µî ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
Ç÷§Æû ºñÁö´Ï½ºÀÇ ÀϹÝÀûÀÎ ¸ðµ¨ _ ÀÚ·á: www.applicoinc.com
¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çÀÇ °³³äÀº ¹Ì±¹ÀÇ ÀͽºÇǵð¾Æ(1996³â ¼³¸³) ±×·ì°ú À¯·´ÀÇ ÇÁ¶óÀ̽º¶óÀÎ(https://www.priceline.com, 1997³â ¼³¸³ÇÏ¿´À¸³ª ÃÖ±Ù¿¡ ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ìÀ¸·Î °³¸í)ÀÇ ÃâÇöÀ¸·Î Á¡Â÷ ¹ßÀüÇÏ¿´°í À̵é Ç÷§ÆûÀº °í°´µé¿¡°Ô ±×µéÀÇ ÈÞ°¡¸¦ ¿Â¶óÀο¡¼ ¿¹¾àÇÏ´Â °ÍÀ» Á¦°øÇÏ¿´´Ù. ÃÖÃÊ¿¡´Â °í°´µéÀÌ ¿¹¾àÇÏ´Â ºÎºÐ¿¡ ºÒÈ®½ÇÇÑ µµ±¸¿´À¸³ª ÃʱâÀÇ È£ÅÚ ºÎ¹®¿¡¼ ·»ÅÍÄ«, Ç×°ø, Å©·çÁî, ·¹½ºÅä¶û, ÆÐÅ°Áö¿©Çà°ú ¾×ƼºñƼ(activity) ºÎ¹®±îÁö ±Þ¼ÓÇÏ°Ô ÁøÈÇÏ¿´´Ù.
ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çÀÇ ¼öÀÍ ¸ðµ¨Àº ¾Æ·¡¿Í °°´Ù.
- Agency »ç¾÷ ¼ö¼ö·á: °í°´ÀÌ ÀÚü ºê·£µå Ç÷§ÆûÀ» ÅëÇÑ ¼÷¹Ú, Ç×°ø, ·»ÅÍÄ«, ·¹½ºÅä¶ûÀ» ¿¹¾à ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ¸ðµ¨
- Merchant »ç¾÷ ¼öÀÍ: Ç÷§ÆûÀÌ ¼÷¹Ú, Ç×°ø, ·»ÅÍÄ« µîÀ» ¸ÕÀú È®º¸ÇÏ°í °í°´¿¡°Ô Á÷Á¢ ÆǸÅÇÏ´Â ¸ðµ¨
- ±¤°í¼öÀÍ: Ç÷§ÆûÀ» ÅëÇÑ ±¤°í
Àü ¼¼°è ÃÖ´ë ¼÷¹Ú °øÀ¯ Ç÷§ÆûÀÎ ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í ´Þ¸® ¼÷¼Ò¸¦ µî·ÏÇÏ°í °í°´¿¡°Ô ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ È£½ºÆ®¿¡°Ô Áß°³ ¼ö¼ö·á¸¦ ¹Þ´Â´Ù. ÀÌ·± Áß°³ ¼ö¼ö·á ¸ðµ¨Àº Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½º¿¡¼ °¡Àå ÈçÇÏ°Ô º¼ ¼ö ÀÖ´Â ¼öÀÍ ¸ðµ¨ÀÌ°í ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í ´Þ¸® ´Ü¼øÇÏ´Ù.
±âÁ¸ÀÇ °øÀ¯¼÷¹Ú Ç÷§ÆûÀ¸·Î ½ÃÀÛÇÑ ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â ±â¾÷ ¹× »ó¿ë °í°´À» À§ÇÑ ¿¡¾îºñ¾Øºñ ºñÁî´Ï½º, ÇöÁö È£½ºÆ®°¡ Ãßõ ¹× Á¦¾ÈÇÏ´Â ¿©Çà °æÇè ÇÁ·Î±×·¥À» Á¦°øÇÏ´Â Æ®¸³½º(Trips), ºÎƼũ È£ÅÚ°ú °í±Þ ¼÷¼ÒÀÇ ¿¹¾à°ú È£ÅÚ½Ä ¾î¸Þ´ÏƼ¿Í ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ¿¡¾îºñ¾Øºñ Ç÷¯½º(Airbnb Plus) ¼ºñ½º±îÁö È®´ëÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â ºñÁî´Ï½º¸¦ À§ÇÑ È¸ÀÇ ¹× À̺¥Æ® °ø°£ ¿¹¾à ¼ºñ½º±îÁö »ç¾÷¿µ¿ªÀ» È®´ë, °í°´ÀÌ Åõ¼÷ÇÏ´Â ÁÖÅðú ±ÙÁ¢ÇÑ °÷¿¡¼ ÀÏÀÏ ¾÷¹« °ø°£À» ½±°Ô ÀÓ´ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï À§¿öÅ©(WeWork)¿Í ÆÄÆ®³Ê½Ê(partnership)À» ü°áÇÏ°í °øÀ¯¼÷¹Ú Ç÷§Æû »ç¾÷¿µ¿ª¿¡¼ Á¾ÇÕ È¯´ë»ê¾÷(hospitality industry)ÀÇ ¿µ¿ª±îÁö ÁøÃâÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ ¼ºÀå°ú Àμö&ÇÕº´(Merger and Acquisition)
¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµéÀº »ê¾÷¿¡¼ ÀüÅëÀûÀÎ »óÇ°ÀΠȣÅÚ, Ç×°ø ¹× ·»ÅÍÄ«ÀÇ ¼ºñ½º ¾÷±×·¹À̵带 Ãß±¸ÇÏ´Â °Í°ú ´õºÒ¾î »õ·Î¿î ¼öÁ÷°è¿È(verticals)·Î ÀüȯÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Ç÷§Æû ±â¾÷µéÀº º¯ÈÇÏ´Â °í°´ÀÇ ´ÏÁî¿Í °æÇèÀÇ ¸¸Á·À» À§ÇÑ ¿ø½ºÅé ¸¶ÄÏÇ÷¹À̽º(a one-stop marketplace)·Î ¹ßÀüÇϱâ À§ÇÏ¿© Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °ø±ÞÀ» Ãß°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °í°´µéÀÇ °¡Ä¡¿Í Âü¿©¸¦ ¹ßÀü½ÃÅ°±â À§ÇÏ¿© Ç÷§Æû¿¡ »óÇ°°ú ¼ºñ½º Á¦°øÀ» Áõ°¡ÇÒ °ÍÀÌ°í ±×°ÍÀÌ ÇöÀç±îÁöÀÇ Àü·«À̶ó°í ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµéÀº Àû¾îµµ È®½ÅÇÏ°í ÀÖ´Ù.
½ÃÀå°ú °ø°£¿¡¼ÀÇ ÅõÀÚ¿Í Àμö¿¡ ´ëÇÑ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµéÀº ÃʱâÀÇ Çٽɻç¾÷(core business)¿¡¼ ÃÖ±Ù °í°´ÀÇ ¿å±¸(needs)¿Í ¸¸Á·À» È®´ëÇϱâ À§ÇÑ º¸¿ÏÀûÀÎ »óÇ°¿µ¿ª(supplemental offerings)À¸·Î È®´ëµÇ¾ú´Ù. 2010³â´ë Ãʱ⿡ ¸ÞŸ¼Ä¡(meta search)¿Í ÀüÅëÀûÀÎ ¿©Çà»çµéÀÇ Àμö¿Í ÇÕº´-Ä«¾à, Æ®¸®¹Ù°í¿Í ¿À¸£ºñÃ÷ÀÇ Àμö ¹× ÇÕº´ÀÇ °Å·¡-ÀÌ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù. ±×·¯³ª 2014³â Áß¹ÝÀÌ ½ÃÀÛÇÒ ½ÃÁ¡¿¡ ÇÕº´ÀÇ ¼Óµµ´Â ·¹½ºÅä¶û, ´ë¾È ¼÷¹Ú(alternative accommodation), °ü±¤°ú ¾×ƼºñƼ(activity)¿Í °°Àº °ø°£µéÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¿© Ù½Ç÷§Æûµé(parent platforms)À» À§ÇÑ »õ·Î¿î ½ÃÀåµéÀ» Ãß°¡ÇÏ´Â °Å·¡µé·Î º¯ÈÇÏ¿´´Ù. ÃÖ±Ù¿¡, °Å·¡µéÀÌ È£ÅÚ°ú ȤÀº Ç×°ø Àκ¥Å丮(inventory)¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ´Â °è¾àÀÌ Ã¼°áµÇ¾úÀ» ¶§, ±×µéÀº °ú°Å¿¡ °Å·¡ »ç·Ê¿´´ø °Íó·³ ¸í¹éÇÑ Àμö °Çµéº¸´Ù ¿ÀÈ÷·Á Áß±¹ ȤÀº Àεµ³×½Ã¾Æ¿Í °°Àº »õ·Î¿î Áö¿ªµé¿¡¼ ÁöºÐÅõÀÚ¸¦ ÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ, ¿¡¾îºñ¾Øºñµµ Áö¼ÓÇؼ °øÀ¯¼÷¹Ú ºÎ¹®À» ¼ºÀå½ÃÅ°¸é¼, ¼öÁ÷Àû °è¿È(verticals)¸¦ À§ÇÏ¿© ³×Æ®¿öÅ©¸¦ È®´ëÇÏ¿´´Ù. ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â â¾÷ Ãʱâ ÀÚ±Ý À¯Ä¡¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °Þ¾úÀ¸³ª, ¿¢¼¿·¯·¹ÀÌÅÍ(accelerator)ÀÇ Áö¿ø µîÀ¸·Î ÀÚ±Ý Á¶´Þ¿¡ ¼º°øÇÏ¿© °ø°ÝÀûÀ¸·Î °æÀï¾÷ü¸¦ Àμö¤ýÇÕº´ÇÏ°í ÇØ¿Ü ÇöÁö¿Í Àü·« µîÀ» ±¸»çÇÏ¿© ½ÃÀåÀ» ¼±Á¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
* ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ì
ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ìÀº ÀÏ¹Ý °¡Á¤, ¾ÆÆÄÆ®, ƯÀÌÇÑ Àå¼Ò ¼·¿Ü¸¦ ÅëÇØ ¼÷¹Ú ³×Æ®¿öÅ©¸¦ È®´ëÇÏ°í, ºê·£µå ±¤°í¸¦ Æ÷ÇÔÇØ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °ÈÇϸç, ¸ÞŸ°Ë»ö È¿À² Çâ»óÀ» À§ÇÑ IT ÅõÀÚ¸¦ ´Ã¸®°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Â ºê·£µå °£ÀÇ ÅëÇÕ È¿À²¼ºÀ» ³ôÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±Û·Î¹ú OTA »ê¾÷¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ Áö¿ªÀÎ Áß±¹¿¡¼ ÇöÀç Booking.com°ú Agoda.comÀ» ÅëÇØ »ç¾÷À» ÇÏ°í ÀÖ°í CtripÀÇ ÁöºÐ 10%¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î Áß±¹ ³» ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» °ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ìÀº ±â¾÷ Àμö¿Í ÇÔ²² °ú°Å Merchant Áß½ÉÀÇ »ç¾÷¿¡¼ ÇöÀç´Â Agency ¸ðµ¨ Áß½ÉÀ¸·Î ÀüȯÇß´Ù.
[ ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ì Àμö ¹× ÇÕº´ ¸®½ºÆ® ]
* ÀͽºÇǵð¾Æ ±×·ì
ÀͽºÇǵð¾Æ ±×·ìÀÇ Àü·«Àº »õ·Î¿î ±¹°¡¿¡ È®´ëÇÏ¸é¼ ³ÐÈ÷°í ÀÚ»çÀÇ È£ÅÚ°ú ¾ÆÆÄÆ® °ø±ÞÀ» °ÈÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®°í µ¿ÀÏÇÏ°Ô ½ÇÇà °èȹÀº ÁÖ¿äÇÑ ½ÃÀåµé¿¡ ÁýÁßÇÏ°í ½ÃÀå¿¡ ´õ¿í ÀûÇÕÇÑ Àκ¥Å丮, °áÁ¦ ½Ã½ºÅÛ, ¾ð¾îÅ뿪°ú ´Ù¸¥ »óÇ°µéÀ» Á¦°øÇÏ¸é¼ ¹ßÀüÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ, ÀͽºÇǵð¾Æ ±×·ìÀº »êÇÏÀÇ ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ´Ùº¯ÈÇϸç, ÁøÁ¤ÇÑ Á¾ÇÕ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà Ç÷§ÆûÀ¸·Î °Åµì³ª°íÀÚ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
[ ÀͽºÇǵð¾Æ ±×·ì Àμö ¹× ÇÕº´ ¸®½ºÆ® ]
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[ ¿¡¾îºñ¾Øºñ Àμö ¹× ÇÕº´ ¸®½ºÆ® ]
¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í °øÀ¯¼÷¹ÚÀÇ °æÀï°ú °æ°è
ÃÖ±Ù ¸î ³â ÀüºÎÅÍ È£ÅÚ°ú ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé(OTAs)Àº °í°´¿¡°Ô ´Ü±â ÀÓ´ë ¼÷¹Ú(short-term rentals)À» Á¦°øÇÏ´Â ÁßÀÌ°í ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â È£ÅÚ °´½ÇÀ» µî·ÏÇÏ´Â ÁßÀÌ´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀϱî? “È£ÅÚ °´½Ç ´ë½Å¿¡ ¾ÆÆÄÆ®¿¡ ¼÷¹ÚÇϰųª °øÀ¯ ¼÷¹ÚÀÇ °³³äÀº »ç¶÷µéÀÌ ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×°ÍÀº ´ÜÁö ¹Ð·¹´Ï¾óµé(millennials)ÀÌ ´õ ÀÌ»ó ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï°í, ¾î´À Á¤µµ ¸¹ÀÌ ¸ðµç »ç¶÷µéÀÌ ¿øÇÑ´Ù.”¶ó°í 2018³â º½, À¯·´, Áßµ¿°ú ¾ÆÇÁ¸®Ä«ÀÇ ¿¡¾îºñ¾Øºñ °æ¿µ´ã´ç ÀÓ¿ø(managing director)ÀÎ Jeroen MerchiersÀº ûÁߵ鿡°Ô ½ºÅ°ÇÁÆ® À¯·´ Æ÷·³(Skift Forum Europe)¿¡¼ °¿¬ÇÏ¿´´Ù.
_ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çÀÇ °øÀ¯¼÷¹Ú¿¡ ´ëÇÑ °üÁ¡
ÀͽºÇǵð¾ÆÀÇ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO)ÀÎ OkerstromÀº °øÀ¯¼÷¹Ú ºÎ¹®ÀÇ °æÀïÀ» ¹®Á¦·Î ¿©±âÁö ¾Ê´Â´Ù. OkerstromÀº “¿¡¾îºñ¾Øºñ¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°Ô ¾ð±ÞÇÏÁö´Â ¾Ê¾ÒÁö¸¸, ºÏ¾Æ¸Þ¸®Ä«¿Í À¯·´¿¡¼ ¼öõ¾ï ´Þ·¯ ±Ô¸ðÀÇ ´ë¾È ¼÷¹Ú(alternative accommodations) ÀáÀç½ÃÀåÀ» ¾ð±ÞÇÏ¿´°í Ȩ ¾î¿þÀÌ´Â Áï½Ã ¿¹¾à °¡´ÉÇÑ ¼ö¹é¸¸ °³ÀÇ ÇÁ·¯ÆÛƼµé(properties)À» º¸À¯ÇÏ¿´´Ù”°í 2017³â ½ºÅ°ÇÁÆ® ±Û·Î¹ú Æ÷·³(2017 Skift Global Forum)¿¡¼ ÇÇ·ÂÇß´Ù.
¶ÇÇÑ “±âȸ°¡ »ó´çÈ÷ È®´ëµÇ°í Áö±Ý È帧À» Ÿ´Â ÁßÀÌ´Ù. Áö±Ý, »ê¾÷¿¡¼ °æÀï±â¾÷ÀÌ Á¸ÀçÇÏÁö¸¸ ±×°Ô ºñÁî´Ï½ºÀÌ´Ù. ¾ðÁ¦µçÁö Ä¿´Ù¶õ ±âȸ°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â °÷¿¡´Â, °æÀï±â¾÷µéÀÌ ÃâÇöÇÒ °ÍÀÌ°í ÀͽºÇǵð¾Æ°¡ ÇнÀÇÏ¿´´ø °ÍÀº - Ưº°È÷ ÀÌ »ê¾÷¿¡¼ Áö³ 11³â µ¿¾È °æÇèÇÏ¿´´ø - °Å±â¿¡´Â Ç×»ó µÎ °³ÀÇ ·ëÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù.”¶ó°í OkerstromÀº µ¡ºÙ¿© ¸»ÇÑ´Ù.
ºÎÅ·´åÄĵµ ¿ª½Ã ºñ½ÁÇÑ ÀÚ¼¼¸¦ À¯ÁöÇÏ°í Àִµ¥ ¿ª½Ã °øÀ¯¼÷¹Ú ºÎ¹®ÀÇ °æÀïÀ» ¹®Á¦·Î »ý°¢ÇÏÁö ¾ÊÁö¸¸, °øÀ¯¼÷¹ÚÀÇ ±ÔÁ¦¿Í °¡À̵å¶óÀÎ¾Ö ´ëÇؼ´Â ´Ù¸¥ ÀÔÀåÀ» º¸¿©ÁØ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ ÃÖ´ë ¹Ìµð¾î ±×·ìÀÎ ºí·ë¹ö±×(Bloomberg)¿ÍÀÇ 2018³â 5¿ù ÀÎÅͺ信¼, ºÎÅ·´åÄÄ(Booking.com)ÀÇ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(Chief Executive Officer)ÀÎ Gillian TansÀº °øÀ¯¼÷¹Ú¿¡ °üÇÑ ±ÔÁ¦ ±âÁصéÀÇ Áõ°¡´Â, ¿©Çà½ÃÀåÀÇ °¡Àå ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â ¿µ¿ª(segment)À» °ï¶õÇÏ°Ô ÇÏÁö ¾Ê°í µµ¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÏ¿´´Ù.
¾ö°ÝÇÑ ±ÔÁ¦±âÁصé - È£½ºÆ®µéÀÌ ±×µéÀÇ ÁýÀ» ÀÓ´ëÇÏ´Â ¼÷¹Ú Àϼö¸¦ Á¦ÇÑÇϰųª °³ÀεéÀÌ º¹¼ö·Î µî·ÏÇÏ´Â °ÍÀ» ±ÝÁöÇÏ´Â - ½ÂÀεȴٸé, °øÀ¯¼÷¹Ú »ê¾÷Àº ±×µéÀÌ ´©·Á¿Ô´ø ³ôÀº ¼ºÀå·üÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó°í Tans´Â ¾ð±ÞÇÏ¿´´Ù. ºÎÅ· Ȧµù½º ±×·ì(Booking Holdings Inc.)ÀÇ ¼öÀÔ Áß °¡Àå ¸¹Àº Á¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ´Â ºÎÅ·´åÄÄ(Booking.com)Àº ¿¡¾îºñ¾Øºñº¸´Ù ´õ ¸¹Àº ´ë¾È ¼÷¹Ú ¼÷¼Ò ¸®½ºÆ®À» º¸À¯ÇÏ¿´´Ù°í ¸»ÇÏ¿´´Ù.
_ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿Í Â÷ÀÌ(differences)¸¦ º¸ÀÌ´Â ¿¡¾îºñ¾Øºñ
¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â ÀÚ»ç¿Í ´Ù¸¥ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé(OTAs)°ú ¾à°£ÀÇ Å« Â÷ÀÌÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2018³â 4¿ù¿¡, À¯·´, Áßµ¿°ú ¾ÆÇÁ¸®Ä«ÀÇ ¿¡¾îºñ¾Øºñ °æ¿µ ´ã´ç ÀÓ¿ø(managing director)ÀÎ Jeroen Merchiers´Â “¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â ÁßÀÌ°í È¿À²ÀûÀ¸·Î ÀÚ¿øÀ» ¼ÒºñÇÏ´Â ÁßÀε¥ ¿Ö³ªÇÏ¸é ´Ù¸¥ ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çÀÇ »óÇ° ¸ðµ¨(commodity model)¿¡ ¹ÝÇÏ´Â Ä¿¹Â´ÏƼ ¸ðµ¨(community model)À» º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ È£½ºÆ®µéÀº Ä¿¹Â´ÏƼÀÇ ÇÑ ºÎºÐÀÌ°í Çù·ÂÀÚ·Î ´ë¿ì¹Þ°í, ¹Ý¸é¿¡ È£½ºÆ®µéÀÇ ÀϺδ ȣ½ºÆ®µéÀ» »óÇ°µé·Î ´ë¿ìÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ Ç÷§ÆûÀº µ¶Æ¯ÇÏ°í Â÷º°ÈµÈ °¡Ä¡¸¦ Á¦¾ÈÇÑ´Ù.”¶ó°í ¸»Çß´Ù.
“ÀϺΠ´ë±Ô¸ð ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé(OTAs)ÀÌ 30% Á¤µµÀÇ ¼ö¼ö·á¸¦ ºÎ°úÇÏ´Â ¹Ý¸é¿¡, ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ È£½ºÆ®µéÀº ±×µéÀÇ ¼÷¼Ò µî·Ï¿¡ ´ëÇؼ 97%¸¦ ¼öÀÔÀ¸·Î °¡Á®°£´Ù. ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â °áÁ¦¿Í °°Àº Áß¿äÇÑ ¼ºñ½º¸¦ Ãë±ÞÇÏ°í ¾î¶² ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇÏ´Â ¾ÆÁÖ µå¹® »óȲ¿¡¼ ºÎ°¡ÀûÀÎ Áö¿øÀ» Á¦°ø ¹× µ½±â À§ÇÏ¿© °³ÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¡¾îºñ¾Øºñ¿Í ´Ù¸¥, ÀϺΠ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé(OTAs)Àº °áÁ¦¸¦ ´Ù·çÁö ¾Ê°í, ¼¼±ÝÀ» ¡¼öÇϰųª ¼Û±ÝÇÏÁö ¾Ê°í ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ È£½ºÆ®µé¿¡°Ô Á¦°øÇÏ´Â Áö¿ø°ú ÀÎÁ¤°ú °°Àº ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù”¶ó°í Jeroen Merchiers´Â µ¡ºÙ¿© ¸»ÇÏ¿´´Ù.
_ °¡¼ÓȵǴ °æÀï ¼Ó¿¡ ¸ðÈ£ÇÑ °æ°è
ÃÖ±Ù ¼¼°è ÃÖ´ë °øÀ¯¼÷¹Ú Ç÷§ÆûÀÎ ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ¼ºÀåÇϸé¼, ¸¹Àº »ç¶÷Àº ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ºÎÅ· Ȧµù½º¿Í ÀͽºÇǵð¾Æ ±×·ì °°Àº ´ë±Ô¸ð ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç(online travel)µé°ú °æÀïÇÏ´Â »ý°¢µé¿¡ ¸Å·áµÇ¾ú´Ù. ¾î¶² ±â¾÷ÀÌ °øÀ¯¼÷¹Ú°ú ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç ºÎ¹®¿¡¼ ¼¼°è 1À§ ±â¾÷Àϱî? ¿¡¾îºñ¾Øºñ¿Í ºÎÅ· Ȧµù½º·Î Á¼ÇôÁöÁö¸¸, ´äº¯Çϱâ´Â ¾î·Á¿î ÀÏÀÌ´Ù. ¿Ö³ÄÇϸé, ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â °³ÀÎ ±â¾÷ÀÌ°í ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ ÃÖ´ë °æÀï±â¾÷ÀÎ, ºÎÅ· Ȧµù½º´Â ÈÞ°¡ ¼÷¼Ò ¹× ¾ÆÆÄÆ® ÀÓ´ë½ÃÀå¿¡¼ ÇöÀç±îÁö´Â ±×µéÀÇ ¸ÅÃâ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏÁö ¸øÇÏ¿´´Ù.
2019³â ¿ÃÇØ ºÎÅ· Ȧµù½º¿Í ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ½ÇÀûÀ» ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Âµ¥, ºÎÅ· Ȧµù½º´Â 2018³â 3/4ºÐ±â¿¡, °øÀ¯ ¼÷¹Ú »ç¾÷(home sharing business) ºÎ¹® ¸ÅÃâ¿¡¼ “10¾ï ´Þ·¯” ÀÌ»óÀÇ ½ÇÀûÀ» ¿Ã·È´Ù´Â °ÍÀ» º¸µµÇÏ¿´´Ù. ±×¿¡ ºñÇØ, ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â µ¿ÀÏÇÑ ½Ã±â¿¡ ÀÚ»çÀÇ 3/4ºÐ±â ¸ÅÃâÀº ½ÇÁúÀûÀ¸·Î “10¾ï ´Þ·¯” ÀÌ»óÀ̾ú´Ù°í 11¿ù¿¡ °ø°³ÇÏ¿´´Ù. ±×·±µ¥ ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ ¸ÅÃâÀº, ºÎƼũ È£ÅÚ°ú °æÇè(¾×ƼºñƼ) »óÇ° ºÎ¹®ÀÌ ¶ÇÇÑ Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. ½ÇÁ¦·Î, ¾çÂÊ(ºÎÅ· Ȧµù½º¿Í ¿¡¾îºñ¾Øºñ)ÀÇ ÁÖÀåÀ» Áõ¸íÇÏ´Â °ÍÀº ¾î·Æ±â ¶§¹®¿¡, ÇöÀç´Â ¹«½ÂºÎ·Î °á·ÐÀ» ³»¸®´Â °ÍÀÌ ÀûÀýÇÑ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â ´ë¾È¼÷¹Ú»ê¾÷(alternative accommodations)¿¡¼ ¿À·§µ¿¾È ÃÖ´ë ±â¾÷À̾ú°í, ¾Æ¸¶ ¿©ÀüÈ÷ À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¼±µÎ°æÀï¿¡¼ ¸ÅÃ⠺ι®Àº Àû¾îµµ ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÀÎÁ¤µÇ´Â °Íº¸´Ù È®½ÇÈ÷ ´õ °¡±õ´Ù.
ºÎÅ· Ȧµù½º´Â ½ÇÀû¹ßÇ¥¿¡¼ 2018³â¿¡ ´ë¾È ¼÷¹Ú ºÎ¹®ÀÇ ¸ÅÃâÀÌ 28¾ï ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇÏ¿´°í, ȸ»ç Àüü¸ÅÃâÀÇ 20%¸¦ Á¡À¯ÇÏ°í ±× »ç¾÷Àº “¸Å¿ì ¼öÀͼºÀÌ ÀÖ´Â °Í”À̶ó°í ¿ª½Ã ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù.
“´ë¾È ¼÷¹Ú ºÎ¹®ÀÇ ¸ÅÃâÀº Àڻ簡 ÅëÇÕÇÏ¿´´ø ¼ºÀå·üº¸´Ù ‘´õ ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â Áß’ÀÌÁö¸¸, 28¾ï ´Þ·¯¶ó°í ¹ßÇ¥µÇ¾ú´ø Áõ°¡À²Àº ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¸íÈ®ÇÏ°Ô ¸»ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ºÎÅ· Ȧµù½ºÀÇ Àüü ¸ÅÃâÀº 2018³â¿¡ 145¾ï ´Þ·¯, 17%°¡ »ó½ÂÇÏ¿´´Ù. ºÎÅ· Ȧµù½º´Â 2018³â¿¡ ¹ßÇ¥µÈ ÀÚ»çÀÇ Áý°ú ¾ÆÆÄÆ® µî·Ï¸®½ºÆ®´Â ´Ù¸¥ ±â¾÷º¸´Ù ´õ ¸¹Àº 570¸¸°³·Î 18%³ª »ó½ÂÇÏ¿´´Ù”¶ó°í ºÎÅ· Ȧµù½º °ü°èÀÚ´Â ¸»ÇÏ¿´´Ù.
ÃÖ±Ù ¸ð°Ç½ºÅĸ® º¸°í¼¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿¡¾îºñ¾Øºñ ¼ºÀåÀÇ µÐȸ¦ 3°³ ÁÖ¿ä ¿äÀÎÀÇ °á°ú·Î º¸¾Ò´Ù. ù°, ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿¡¾îºñ¾Øºñ¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀº Á¶»çµÈ Áö¿ª¿¡¼ ´ë·« 86%ÀÇ ÀýÁ¤¿¡ µµ´ÞÇÏ¿´´Ù. µÑ°, ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã(privacy), Àû¹ý¼º(legality)°ú ¾ÈÀü¼º(safety)À» Æ÷ÇÔÇÑ À̽´µéÀº ÀϺΠ¿©Çà°´µé¿¡°Ô´Â ¼±ÅÃÀÇ ¿©ÀüÇÑ Àå¾Ö¹°µéÀÌ´Ù. ¿¡¾îºñ¾Øºñ¸¦ ÀÌ¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â Á¶»ç ÀÀ´äÀÚÀÇ 50% ÀÌ»óÀº ¾ÈÀü¼º, ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã ȤÀº Àû¹ý¼ºÀ» ÀÌÀ¯·Î ³ª¿ÇÏ¿´´Ù. ¼Â°, ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»ç¿ÍÀÇ Ä¡¿ÇÑ °æÀïÀ» ¸¶Áö¸·À¸·Î ¼±ÅÃÇÏ¿´´Ù. ¸ð°Ç½ºÅĸ® Á¶»ç¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ 6% ¼ºÀå·ü°ú ºñ±³ÇÏ¿© ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çÀÇ ¹Ì±¹°ú À¯·´ÀÇ È£ÅÚ »ê¾÷ÀÌ ´ë·« 7%·Î ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óÇÑ´Ù. ±× Á¶»ç¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµéÀÇ Àü ¼¼°è ´ë¾È ¼÷¹Ú »ê¾÷Àº Áö³ 2³âÀÇ ¿¡¾îºñ¾Øºñ ¼ºÀ庸´Ù 13¹è »¡¸® ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ̶ó°í ±â´ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
º¸°í¼ÀÇ Á¶»çÀÚµéÀº ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ÁÖ¿ä ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé¿¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Å« À§ÇùÀ» ÁÖ´Â Áö¿¡ ´ëÇؼ´Â ºÒÈ®½ÇÇÏ´Ù°í ¸»Çϸé¼, ÀÌ·± ä³ÎµéÀÇ È¸º¹ ź·Â¼º(resiliency)°ú ´ë¾È ¼÷¹Ú ºÎ¹®À¸·ÎÀÇ »ç¾÷ È®´ë´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °ÈµÇ°í ÀÖ´Ù°í ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±×µéÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé¿¡¼ È£ÅÚÀ» ¿¹¾àÇϰųª ¿¡¾îºñ¾Øºñ¸¦ ÅëÇÑ °³Àμ÷¹ÚÀ» ¿¹¾àÇϰųª ÀÌ¿ëÇÏ´Â µ¿¾È, “¼ÒºñÀÚµéÀÌ È£ÅÚµé°ú ´ë¾È ¼÷¹Úµé Áß¿¡¼ ÃÖ´ëÀÇ Àκ¥Å丮¿Í ¼±ÅÃÀ» Á¦°øÇÏ´Â À¥»çÀÌÆ®¸¦ ¼±È£ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Â °Íó·³, °á±¹¿¡´Â °æ°è°¡ Çã¹°¾îÁú °ÍÀÌ´Ù”¶ó°í °Á¶Çß´Ù.
´Ù½Ã ¸»Çؼ, ¸¸¾à ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ÀͽºÇǵð¾Æ¿Í ºÎÅ·´åÄÄ°ú Á¤¸éÀ¸·Î °æÀïÇϱ⸦ ¿øÇÑ´Ù¸é, ¿¡¾îºñ¾ØºñÀÇ È£ÅÚ Àκ¥Å丮ÀÇ ±Ô¸ð¸¦ ´Ã¸®°í ¹Ù·Î Áö±Ý ¿¡¾îºñ¾Øºñ°¡ ½ÇÇàÇÏ´Â ¾×ƼºñƼ¿Í ¼÷¹ÚÇÒ Àå¼Òµéº¸´Ù ´õ ¸¹Àº ¼÷¼Ò¸¦ Á¦°øÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ¿ä±¸µÈ´Ù.
Phocuswright´Â 2017³â º¸°í¼¸¦ ÅëÇÏ¿© “´Ü±â ÀÓ´ë ºÎ¹®Àº ¿©Çà»ê¾÷ Àüüº¸´Ù ÈξÀ ´õ ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÑ´Ù”¶ó°í ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù. ¿¬±¸¼ÒÀÇ ºÎȸÀåÀÎ, Douglas Quinby´Â “¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ¼¼±×¸ÕÆ®ÀÇ Àüȯ(segment’s shift), µµ½ÃÁö¿ª ½ÃÀåµé¿¡¼ÀÇ ´Ü±â ÀÓ´ë ¼÷¹ÚÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â °³³äÀÇ È®´ë, ¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµéÀÇ ÁøÀÔ°ú ¼ö¸¹Àº Çõ½ÅÀûÀÎ ½ºÅ¸Æ®¾÷ ±â¾÷µé ¸ðµÎ´Â ¾öû³ ¼ºÀåÀÇ ±â°£À» Áö¼ÓÇÏ´Â °Í¿¡ ±â¿©ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù”°í ¹àÇû´Ù.
¿Â¶óÀÎ ¿©Çà»çµé°ú °øÀ¯ ¼÷¹Ú Ç÷§Æû ±â¾÷µé°úÀÇ °æÀïÀÌ ¹ßÀüÇϸé¼, ±×µé »çÀÌ¿¡ °æ°è°¡ ÈξÀ ´õ ¸ðÈ£ÇØÁö°í °¢ÀÚÀÇ °üÁ¡µéÀÌ °³º° ¿©Çà°´µé¿¡°Ô È£¼ÒµÇ¸®¶ó´Â °ÍÀº ¿¹»óµÇ¾ú´Ù. ±×¸®°í ÀÌ·± Â÷À̵éÀº »ó´çÇÑ °ü½ÉÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀÌ´Ù. °øÀ¯ ¼÷¹Ú ¼ºñ½º ¼ö¼ö·á´Â Á¾Á¾ ÇÒÀÎÀÌ µÉ±î? ´Ü±â ¼÷¹Ú È£½ºÆ®µéÀÌ °æÇèÀº ¸¹´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ Áö¿øÆÀµéÀÌ È£ÅÚ°ú °°Àº À§Ä¡¿¡ ÀÖÀ» ¼ö ÀÖÀ»±î?
“»ê¾÷À¸·Î¼ ¿ì¸®´Â ¿©ÇàÀº »ç¶÷¿¡ °üÇÑ °ÍÀ̶ó´Â °ÍÀ» ±â¾ïÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ´ÜÁö Áö¿ª »ç¶÷ó·³ ¸Ó¹«¸£´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »ç¶÷µéÀÌ ÇÔ²² ¸Ó¹«¸£´Â °ø°£À» Á¦°øÇϸé¼, ¿¡¾îºñ¾Øºñ´Â Àΰ£ÀûÀÎ ¿ä¼ÒµéÀ» ´Ù½Ã ¿©Çà¿¡ °¡Á®´ÙÁÖ¸é¼ ¼º°øÇÏ¿´´Ù. ¿À´Ã³¯ÀÇ ¿©Çà°´Àº ±×µéÀÇ Ä£±¸¿Í °¡Á·µé°ú ´Ù½Ã ¿¬°áµÇ±â¸¦ ¿øÇÑ´Ù”¶ó°í È£ÅÚ°ü·Ã ¹Ìµð¾î ±â¾÷ÀÎ Hospitality.netÀº ÇöÀçÀÇ ¼÷¹Ú»ê¾÷ÀÇ »óȲÀ» ÆľÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ±×°ÍÀº Ʋ¸²¾øÀÌ ±×·¯ÇÏ´Ù.
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°øÀ¯¼÷¹Úºí·Î±×: ´õ¶ó¿Â-The Laon(@ThelaonLab) |